"Sau một ngày dài làm việc, tôi trở về căn hộ thuê rộng 15 mét vuông của mình. Không cần phải tụ tập đông đúc tại các phòng xông hơi công cộng—hãy mở phòng xông hơi khô có thể gập lại của tôi và tận hưởng một buổi đổ mồ hôi riêng tư. Đây là cách mới để tôi thư giãn gần đây," Emily, một chuyên gia trẻ độc thân làm việc trong lĩnh vực điều hành internet ở New York sau những năm 95, cho biết, khi cô khoe phòng tắm hơi dành cho một người mới mua của mình. Ngày nay, ngày càng có nhiều người trẻ như Emily lựa chọn "phòng xông hơi khô một mình", khiến phòng xông hơi khô di động dành cho một người trở thành một điểm nhấn trong giới trẻ độc thân trên toàn cầu như một "phương thức thư giãn thiết yếu tại nhà". Sau "bữa ăn cho một người" và "du lịch một mình", họ đã tạo ra một vị trí khác trong "nền kinh tế một người" toàn cầu. Theo dữ liệu nghiên cứu thị trường, thị trường phòng xông hơi khô toàn cầu đạt 5,613 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng lên 7,202 tỷ nhân dân tệ vào năm 2029, với các mô hình di động dành cho một người chiếm hơn 60% tốc độ tăng trưởng.
“Sự cần thiết giảm stress” cho thanh niên Solo: Từ “làm việc” đến “thư giãn tinh tế”
Dân số toàn cầu của những người sống độc thân đang gia tăng ổn định. Hiện tại, 31 triệu người sống một mình ở Mỹ, trong khi ở các nước Bắc Âu như Thụy Điển và Na Uy, gần 45% dân số sống một mình. Ở Nhật Bản, con số này là khoảng 30% và ở Đức, số hộ độc thân chiếm 20,6% tổng số vào năm 2024—với tỷ lệ độc thân ở những người trẻ tuổi từ 25-35 thường vượt quá 25%. Nhóm lớn này đang thúc đẩy "nền kinh tế một người" toàn cầu mở rộng sang các kịch bản thích hợp hơn. Không giống như quan niệm truyền thống cho rằng "phòng xông hơi khô là hoạt động xã hội dành cho các nhóm", nhu cầu tắm hơi của giới trẻ độc thân trên toàn cầu đương đại nghiêng nhiều hơn về "tự chăm sóc bản thân"—không cần phải điều chỉnh lịch trình của người khác, không cần lo lắng về khoảng cách xã hội và họ có thể tận hưởng "sự giải độc về thể chất và tinh thần" trong không gian nhỏ bé của riêng mình.
Sato, một nhà thiết kế làm việc tại Tokyo, cho biết: "Tôi từng nghĩ xông hơi là một chế độ chăm sóc sức khỏe cho người trung niên và người già. Mãi đến năm ngoái, khi tôi bị đau vai và cổ do thường xuyên làm việc ngoài giờ, một người bạn đã khuyên tôi nên thử sử dụng phòng xông hơi di động. Đó là lúc tôi nhận ra đây là cách giảm căng thẳng cần thiết cho nhân viên văn phòng". Phòng tắm hơi có thể gập lại mà anh mua chỉ chiếm 1,5 mét vuông khi mở ra và có thể cất vào tủ khi cất giữ. "Xông hơi 20 phút tại nhà vào cuối tuần giúp tôi giải tỏa mọi mệt mỏi - rẻ hơn và tiết kiệm thời gian hơn so với việc đến phòng tập thể dục."
Đằng sau nhu cầu này là sự theo đuổi nâng cao chất lượng cuộc sống của giới trẻ độc thân trên toàn cầu. Từ “bữa ăn một người” nhấn mạnh đến dinh dưỡng và sự tiện lợi cho đến “phòng xông hơi một người” chú trọng thư giãn thể xác và tinh thần, họ không còn bằng lòng với việc “làm tạm” mà sẵn sàng chi trả cho những sản phẩm “nhỏ nhưng tinh tế” giúp nâng cao hạnh phúc. Dữ liệu từ các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu cho thấy trong nửa đầu năm 2024, lượt tìm kiếm "phòng tắm hơi dành cho một người" đã tăng 230% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó thanh niên độc thân ở độ tuổi 25-35 đóng góp 72% doanh thu. Mức giá trung bình dao động từ 150 USD đến 300 USD, phù hợp với nhóm người tiêu dùng trẻ hơn so với các phòng xông hơi khô truyền thống dành cho nhiều người.
Sản phẩm đáp ứng chính xác nhu cầu: Tính di động, thông minh và nhẹ làm từ khóa
Sự phổ biến của
phòng tắm hơi một người di độngkhông thể tách rời khả năng thích ứng chính xác của họ với hoàn cảnh sống của thanh niên độc thân toàn cầu. So với phòng xông hơi cố định truyền thống, các sản phẩm thế hệ mới xem xét đầy đủ những hạn chế về không gian và nhu cầu di chuyển của các căn hộ nhỏ ở đô thị trong thiết kế:
Tính di động và khả năng lưu trữ là điểm bán hàng cốt lõi. Phòng xông hơi dành cho một người phổ biến hiện nay chủ yếu được chia thành hai loại: có thể gập lại và loại nhỏ đa năng. Các mẫu có thể gập lại sử dụng cấu trúc khung hợp kim nhôm và vải Oxford không thấm nước, tạo thành một không gian khép kín có kích thước 1,2-1,8 mét khối khi mở ra. Khi cất giữ, chúng có thể được gấp lại với độ dày 10 cm và chỉ nặng 5-8 kg, dễ dàng bỏ vào tủ quần áo hoặc gầm giường. Các mẫu mini tất cả trong một có thiết kế kiểu mô-đun, với diện tích giới hạn ở mức 0,8-1,2 mét vuông, thích hợp để lắp đặt lâu dài trên ban công hoặc các góc của căn hộ nhỏ. Phòng xông hơi khô có thể tháo rời do các doanh nghiệp từ nhiều quốc gia khác nhau tung ra đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất trên thương mại điện tử xuyên biên giới, cho phép lắp ráp không cần dụng cụ thông qua thiết kế cấu trúc mộng và mộng. Xuất khẩu toàn cầu tăng 169% so với cùng kỳ trong nửa đầu năm 2024, chủ yếu chảy sang các thị trường Bắc Mỹ, Châu Âu và Châu Á - Thái Bình Dương.
Tính thông minh và hiệu quả sử dụng năng lượng nâng cao hơn nữa trải nghiệm. Các thương hiệu quốc tế hàng đầu áp dụng công nghệ sưởi hồng ngoại xa, làm nóng nhanh hơn 5-10 phút so với phòng xông hơi ướt truyền thống, với mức tiêu thụ điện năng chỉ 1800W. Một lần sử dụng tốn 0,5-1 đô la tiền điện, giảm 64% mức tiêu thụ năng lượng so với các sản phẩm truyền thống. Nhiều sản phẩm được trang bị bảng điều khiển thông minh, hỗ trợ cài đặt trước nhiệt độ (có thể điều chỉnh từ 35-65oC) và hẹn giờ qua ứng dụng di động. Một số model cao cấp còn tích hợp tính năng theo dõi nhịp tim và chức năng loa Bluetooth. Một số thương hiệu đã tung ra phiên bản tùy chỉnh có khe trị liệu bằng tinh dầu nhằm đáp ứng nhu cầu “thư giãn đắm chìm” của giới trẻ và tỷ lệ mua lại các sản phẩm này cao hơn 35% so với các mẫu cơ bản.
Giám đốc sản phẩm của một thương hiệu phòng tắm hơi quốc tế tiết lộ: "Chúng tôi đã lặp lại sản phẩm của mình ba lần nhắm mục tiêu đến giới trẻ độc thân trên toàn cầu. Mô hình dành cho hai người ban đầu có doanh số mờ nhạt, nhưng sau khi giảm xuống kích thước dành cho một người và thêm chức năng gấp, doanh số bán hàng đã tăng gấp ba". Mẫu màn hình gập mini ra mắt năm 2024 chiếm 45% tổng doanh số của thương hiệu. "Giới trẻ có yêu cầu cực kỳ cao về việc tận dụng không gian. Sản phẩm của chúng tôi thậm chí có thể đặt vừa dưới gầm cầu thang của các căn hộ gác xép—điều này chính xác giải quyết được điểm yếu của không gian sống nhỏ."
Đằng sau “Xông hơi một mình”: Triết lý sống “tự sướng” của giới trẻ
Sự phổ biến của
phòng xông hơi khô di động dành cho một người tôiNó không chỉ là xu hướng sản phẩm mà còn phản ánh thái độ sống của giới trẻ độc thân toàn cầu đương đại— “làm hài lòng bản thân” đã trở thành cốt lõi trong các quyết định tiêu dùng. Họ không còn coi việc “sống một mình” là biểu tượng của sự cô đơn mà thay vào đó họ tận hưởng sự tự do mà không gian độc lập mang lại và sẵn sàng đầu tư cho đời sống tinh thần, sức khỏe của mình.
Emily nói: “Đối với tôi, 'phòng xông hơi một mình' không chỉ giúp thư giãn cơ thể mà còn giúp bản thân có được khoảng thời gian 'không bị quấy rầy'". Khi xông hơi, cô tắt tin nhắn nhóm làm việc, nằm lặng lẽ để suy ngẫm về cuộc sống hoặc chỉ thư giãn. "Cảm giác nghi thức trong sự cô độc này khiến tôi cảm thấy rằng 'sống một mình cũng có thể rất tuyệt vời'."
Các tổ chức nghiên cứu thị trường toàn cầu chỉ ra rằng khi nhu cầu "chăm sóc bản thân" của thanh niên một mình trên toàn cầu tiếp tục tăng, thị trường phòng tắm hơi di động dành cho một người sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng kép hàng năm trên 25%. Các sản phẩm trong tương lai sẽ phát triển theo hướng “tích hợp kịch bản”, chẳng hạn như mô-đun xông hơi thảo dược kết hợp các khái niệm sức khỏe từ các vùng khác nhau, chức năng điều khiển bằng giọng nói tương thích với nhà thông minh và thậm chí cả thiết kế di động phù hợp với ô tô. Đáng chú ý, thiết kế sáng tạo của phòng xông hơi khô dành cho một người đã được công nhận rộng rãi trên thị trường toàn cầu, với doanh số bán hàng quốc tế tăng 42% so với cùng kỳ năm ngoái trong nửa đầu năm 2024. Các doanh nghiệp từ nhiều quốc gia khác nhau đã mở rộng phạm vi tiếp cận tới hơn 50 quốc gia và khu vực trên toàn thế giới thông qua việc bố trí kho hàng ở nước ngoài. Sự bùng nổ "phòng tắm hơi một mình" toàn cầu này đang lan rộng đến những cư dân trẻ sống độc thân đang đẩy nhanh quá trình nâng cấp "sống một mình" từ "sống sót" lên "cuộc sống chất lượng".
